金牌策略人文经济激活消费新动能|千年宋城用“文化存量”激活“消费增量”

　　夜幕降临，江西省赣州市江南宋城历史文化旅游区内，一群群身着汉服的年轻人穿梭于郁孤台街巷，街边茶肆里的游客正体验宋代点茶技艺——在赣州这座被誉为“活态宋城博物馆”的城市，千年宋韵正展现出新的文化光彩。

　　江南宋城历史文化旅游区。（无人机照片）新华社记者陈浚武摄

　　作为国家历史文化名城，赣州因拥有众多保存完好的宋代文化遗存而被称为“江南宋城”。这里拥有郁孤台、八境台、宋城墙、福寿沟博物馆等众多历史文化景点，以及八境公园、龟角尾公园等生态空间，是赣州历史文脉的重要承载地。

　　沿着江南宋城的古城墙漫步，不久便能看见贡水上一座始建于宋代的古浮桥。桥头边，一家家咖啡店、文创店鳞次栉比，奶茶咖啡、精致的点心摆满橱窗。有着近千年历史的古浮桥与现代人文艺术村落同框，吸引众多年轻人前来打卡游玩。

　　“没想到在古桥边还能喝到这么潮的咖啡。”广东游客陈女士和友人坐在贡水边，手里捧着一杯热拿铁，“看着对岸古城墙的轮廓渐渐隐没在暮色中，感觉江南宋城历史近在眼前。”

　　近年来，赣州加强对江南宋城范围内的古建古街的修缮保护，同时整合历史文化名城保护范围内的历史文化资源，推出古风巡游、投壶射箭、非遗手作、“跟着东坡探八景”等宋式文化活动，打造汉服馆、江南宋城文化艺术馆等文化体验场所，让千年前的宋城文化以可感可及的场景生动再现。

　　江南宋城历史文化旅游区内，游客们正拍照留念。新华社记者陈浚武摄

　　行走在修复后的阳街、横街等千年古街巷，当年的宋代街巷格局依稀可辨。街区内，经营汉服店八年的韩冰冰感触颇深：“这几年逛江南宋城的年轻人越来越多，他们更注重穿汉服这样的体验型消费，2025年店里营收同比增长约30%，旺季一天能接待五六十批客人。”

　　除了汉服体验，文创市集、沉浸式剧场也成为年轻人集中打卡的新项目。去年江南宋城还引入赛事、演唱会等新业态，以演艺经济、赛事经济提升文旅热度，千年宋城持续“生长”出消费新业态。

　　赣州市章贡区文旅局局长曾键说，近年来各地文博热、文旅热持续兴起，背后彰显的是文化存量赋能经济发展的强劲作用。2025年江南宋城接待游客达2144万人次，体现的正是文化赋能的力量。

　　赣州市阳明路标准钟夜市街。新华社记者陈浚武摄

　　江南宋城的文化热，也带火了老城其他文化街区。位于老城中心、有着百年历史的标准钟文化街区，便是千年宋城繁华的当代延续。入夜，骑楼下的老字号小吃店热气腾腾。“我们卖的不仅是非遗小吃，更希望游客从美食中品味到赣南客家文化。”制作非遗美食的虔味记店主林小军，把赣南小炒鱼等有几百年历史的传统客家菜改良为特色小吃，游客花十几元就能品尝到地道的客家风味。

　　千年宋城、百年老街、时尚街区，三者融合不仅让历史文化融入当代生活，更构筑起赣州这座历史文化名城“主客共享”的文化消费新场景。2021年以来，赣州江南宋城先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，成为赣南夜经济的一张亮丽名片。